Concept DS Inside de Citroën

Les rumeurs circulaient autour de la renaissance des deux lettres mythiques DS. Elles ont été confirmées par la marque aux chevrons lors d’une conférence de presse début février. Citroën présentera à Genève le premier prototype d’une nouvelle ligne de produits estampillés DS.

La mythique appellation va bel et bien reprendre du service : trois modèles sont d’ores et déjà annoncés: DS3 pour le segment B (polyvalentes) en mars 2010, DS4 pour le segment M1 (berlines compactes) et DS5 pour le segment M2 (familiales). Elle s'ajoutera à la gamme actuelle de la marque connue sous l'appellation C (C1, C2, C3 ...)

Ce concept sera présenté en avant-première au salon de Genève à grand renfort de marketing. La marque a d'ores et déjà annoncé avec sa DS (pour Different Spirit): “une gamme destinée à ceux qui veulent du statut, des sensations et du raffinement, mais sans copier les codes figés du haut de gamme traditionnel".

Cette nouvelle gamme qui reprend le nom du modèle à succès des années 60 s’inspire plus de l’esprit que des lignes de la fameuse DS. Elle viendra en complément des modèles actuels avec un positionnement plus Premium à fort contenu technologique. Pour la future DS3, sont déjà annoncés : un large choix de moteurs du 1,4 de 95 ch aux 1,6 de 120 et 150 ch , des diesels HDi de 90 et 110 ch. Pour l’esthétique, on est proche de son égérie la Mini, avec une carrosserie bicolore, profusion de chromes mais à un tarif beaucoup moins prohibitif avec une entrée de gamme autour de 15 000 euros.

"DS exprimait à l'époque et exprime toujours une nouvelle façon de penser l'automobile et l'avenir. La marque a donc décidé de puiser dans ses gènes pour renforcer le positionnement de sa nouvelle ligne de produits et insuffler l'état d'esprit différent que ce nom inspire" indique Citroën dans un communiqué. Ce Concept DS Inside devrait permettre également à Citroën de mettre en valeur son tout nouveau logo, ses nouvelles stratégies et de réaffirmer son positionnement. L’enjeu est de taille. Gageons que Citroën sera relever le défi du Premium après la carrière en demi-teinte de la C6

Photo officielle Citroën